Google AdWords ha muerto, ahora es Google Ads

Así es el renovado Google AdWords

Google AdWords, el gestor de las campañas publicitarias de Google se renueva, con un rediseño de su aspecto y una nueva experiencia de usuario y funcionalidades.

 

Desde hace unos meses, Google ha estado realizando una serie de cambios en sus principales plataformas como Google Drive, Google Analytics y Google Tag Manager, y Google AdWords no iba a ser una excepción. El buscador ha decidido reorganizar la gran cantidad de funcionalidades que se le han ido añadiendo a su plataforma SEM, con la finalidad de ofrecer una experiencia más simplificada a los gestores de cuentas. Un proceso por el nos va a tocar aprender desde cero la utilización de la herramienta, hasta hacernos con los cambios.

 

Tal y como ya nos han informado desde Google, a partir de ahora Google AdWords pasa a llamarse Google Ads, denominación que englobará todos los tipos de campañas que pueden configurarse en Google y en los sitios web y en las aplicaciones de su red de partners.

 

A partir del 24 de julio de 2018 Google AdWords dejará de existir y todas tus campañas pasarán automáticamente a Google Ads. Con esta nueva versión cambiarán los aspectos de diseño, configuración y generación de informes. Para que el cambio te sea más sencillo, a continuación te muestro cuáles son sus principales novedades.

 

Así es el nuevo Google AdWords

Hasta ahora, cada vez que iniciamos sesión en Google AdWords podemos probar la beta de la que será su nueva plataforma, bajo la promesa de agilizarnos el trabajo diario, ¿pero es tan bonito como lo pintan? Probémoslo.🙈🙊🙉

Nada más acceder, Google te anima a utilizar su nueva interfaz, mucho más a´gil, o eso dice

 

Cambios generales

Lo primero que nos encontramos al abrir la nueva interfaz es un gran cambio visual, donde predomina el color negro, junta a una renovada experiencia de usuario, pero eso no es todo.

Estos son algunos de sus principales cambios:

  • La existencia de un dashboard con los principales KPI’s de cada cuenta, algo de agradecer para el seguimiento de grandes cuentas.
  • Un renovado menú principal, que pasa de la posición horizontal a la vertical, y que aglutina las pestañas más frecuentes y un filtro con el que podemos segmentar de una forma más intuitiva.Así es su nueva interfaz
  • En la segunda columna nos encontramos con las pestañas de gestión de las campañas, eso sí, en un orden distinto al que estábamos acostumbrados: Grupos de Anuncios, Anuncios y Extensiones, Keywords y Audiencias y dos nuevas pestañas, Temas y Emplazamientos; hasta ahora integradas en la sección Audiencias.

  • Otro de los grandes cambios con respecto a la versión anterior, es la desaparición de la Biblioteca Compartida, el acceso a los Borradores y las operaciones masivas del menú lateral, ahora integrados bajo el icono de la llave inglesa, donde también podrás acceder a la configuración de la cuenta, las conversiones y a nuestro querido Keyword Planner, herramienta esencial en todo keyword research.

Nuevas funcionalidades

Como no podía ser de otra manera, Google quiere que los gestores de cuentas empecemos a pasarnos a la nueva interfaz, de ahí, que hayan incluido funcionalidades exclusivas en su nueva versión como las siguientes:

  • La posibilidad de hacer anotaciones con los cambios aplicados a cada campaña en sus dashboards.
  • Una nueva extensión de promoción con la que puedes destacar tus ofertas principales sin la necesidad de sustituir las existentes con cada cambio promocional.
  • La posibilidad de montar Anuncios Dinámicos (en inglés, Dynamic Search Ads o DSA) dentro de las propias campañas de búsqueda, algo muy útil para los ecommerce.
  • La creación de campañas de Gmail Ads, algo a destacar para las empresas que han perdido gran parte de su base de datos con la aplicación del nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).
  • La importación de datos de las plataformas de analítica de aplicaciones de terceros, algo que hasta ahora solo se podía hacer desde Google Analytics.

 

¿Y que pasa con el Editor?

Por el momento el cambio solo afecta a la experiencia web de Google AdWords, por lo que podrás seguir utilizando el Editor y su API como venías haciendo hasta ahora.

 

Así pues, habrá que ir conociendo su nueva interfaz a medida que Google añade funciones y reestructura la información, antes de que el cambio sea definitivo.

 

 

Actualizado a 10 de julio de 2018.

 

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